Anahtar kelime araştırması nasıl yapılır?

Anahtar kelime araştırması, müşterinizin sizi ararken klavyeye gerçekte ne yazdığını bulma işidir. Sonunda elinizde kalan şey bir kelime listesi değil, hangi sayfanın hangi soruya cevap vereceğini gösteren bir eşleme olmalı.

Çoğu firma bu işi tersinden yapıyor: önce sayfaları yazıyor, sonra "acaba hangi kelimeyi koysak" diye bakıyor. Sıra bunun tersi.

Kelime listesi nereden çıkar?

Ücretli araca hiç girmeden önce elinizin altında epey veri var.

Bu tablodaki en hafife alınan satır sonuncudan bir önceki. Telefonda müşteri "responsive site istiyorum" demiyor, "telefonda düzgün görünsün" diyor. Arama kutusuna yazdığı da genellikle ikincisi.

Search Console'a hiç bakmadan araştırmaya başlamak ise doğrudan veri kaybı. Siteniz zaten görünüyorsa, hangi sorgularda ikinci sayfada olduğunuzu görmek en hızlı kazanç listesidir. Search Console yazımızda bu raporu ayrıntılı anlattık.

Arama hacmi rakamına ne kadar güvenilmeli?

Az. Şunu bilerek kullanın: Anahtar Kelime Planlayıcı, reklam harcaması olmayan hesaplarda hacmi geniş aralıklar hâlinde verir ("100-1.000" gibi). Üçüncü parti araçların verdiği tek tek sayılar ise tahmindir, ölçüm değil.

Türkçede ayrı bir sorun daha var: ekler. "web tasarım", "web tasarımı", "web tasarimi" ve "wep tasarım" farklı satırlar olarak görünebilir ama aynı niyeti taşır. Araçlar bu varyasyonları bazen birleştirir, bazen birleştirmez. Bu yüzden hacimleri tek tek değil, küme olarak okuyun.

Pratik kural: hacim, iki kelime arasında hangisinin daha büyük olduğuna karar vermek için yeterlidir. "Bu kelime ayda tam olarak 2.400 kez aranıyor" cümlesini kuran kimseye inanmayın.

Arama niyeti nasıl okunur?

En güvenilir yöntem araç değil, Google'ın kendisi. Kelimeyi aratın ve ilk sayfada ne çıktığına bakın. Google o sorgu için neyin doğru cevap olduğuna zaten karar vermiş durumda.

İlk sayfada hep rehber yazı varken oraya hizmet sayfasıyla girmeye çalışmak, doğru kelimeye yanlış sayfayla saldırmaktır. Sayfa sıralansa bile ziyaretçi geri döner.

Zorluk skoru ne anlatır, ne anlatmaz?

Araçların "keyword difficulty" skoru, genellikle ilk sayfadaki sitelerin bağlantı profiline bakarak hesaplanır. Yani "bu kelimede sıralanmak için kaç referans bağlantı gerekir" sorusuna tahmini cevap verir.

Anlatmadığı şey, o kelimenin sizin için ne kadar değerli olduğu. Zorluğu düşük ama kimsenin satın alma niyeti taşımadan aradığı bir kelimede birinci olmak, hiçbir işe yaramaz. Zorluk skorunu tek başına değil, şu üç şeyle birlikte okuyun: kelime sizin sattığınız şeye ne kadar yakın, o sorgudan gelen kişi ne yapmak istiyor, siz bu konuda gerçekten yazacak bir şeye sahip misiniz.

Uzun kuyruk neden işe yarar?

"Web tasarım" gibi iki kelimelik bir sorguda yeni bir siteyle yarışmak yıllar alır. "e-ticaret sitesine fatura entegrasyonu nasıl yapılır" gibi bir sorguda ise rakip sayısı azdır ve arayan kişi ne istediğini tam olarak bilir.

Kısa kelimeler gösterim getirir, uzun sorgular müşteri getirir. Yeni bir site için doğru sıralama, uzun sorgulardan başlayıp yukarı doğru çıkmaktır.

Kelimeler sayfalara nasıl dağıtılır?

Araştırmanın çıktısı bir tablo olmalı. En sade hâli şu dört sütun: sorgu kümesi, niyet, hedef sayfa, mevcut durum.

Buradaki tek kritik kural, bir sorgu kümesine bir sayfa. Aynı konuyu üç ayrı sayfada anlatırsanız Google hangisini göstereceğine karar veremez ve genellikle en zayıfını seçer. Buna yamyamlık deniyor ve yeniden tasarım projelerinde en sık gördüğümüz sıralama kaybı sebebi.

Kümeleri birleştirirken şu soruyu sorun: "Bu iki sorguyu yapan kişi aynı sayfayı görünce memnun olur mu?" Cevap evetse tek sayfa yazın. Hayırsa ayırın.

Eski sayfaları birleştiriyorsanız kaldırdıklarınızı 301 ile yeni adrese yönlendirin. Nasıl yapıldığını site yenileme yazısında adım adım yazdık.

Reklam verisi organik planı nasıl besler?

İki kanalı ayrı düşünmenin bedeli burada ortaya çıkıyor. Google Ads'in arama terimleri raporu, insanların reklamınızı tetiklerken tam olarak ne yazdığını gösterir. Bu, tahmin değil kayıt.

Birkaç hafta reklam verip hangi terimlerin form doldurmaya dönüştüğünü görmek, aylarca sürecek içerik planını ucuz bir şekilde doğrular. Dönüşen terimler yazı konusu olur, dönüşmeyenler olumsuz kelime listesine gider.

İki kanalın bütçe dengesini SEO mu Google Ads mi yazısında karşılaştırmıştık.

Hangi kelimeler size gerekmez?

Listeden çıkarmaktan çekinmeyin:

• Arayanın sizden alacak bir şeyi olmayan bilgi sorguları ("web tasarım nedir" sorusunu soran çoğu kişi öğrenci)
• Marka adı taşıyan rakip sorguları (reklamda mümkün, organikte sonuçsuz)
• Şehir adı eklenerek üretilen, ama sizin çalışmadığınız bölgeler
• Arama hacmi araçta görünen ama gerçek hayatta kimsenin kullanmadığı çeviri kokan terimler

Otuz kelimelik gerçekçi bir liste, üç yüz kelimelik hayali bir listeden daha çok iş getirir.

Araştırma ne sıklıkla yenilenir?

Tam kapsamlı çalışma yılda bir kez yeterli. Aralarda Search Console'un sorgu raporunu aylık okuyup iki şeye bakın: yeni çıkan sorgular ve ikinci sayfada takılmış olanlar. İkinci sayfadakiler, mevcut sayfayı güncelleyerek kazanılabilecek en ucuz kazançtır.

Kendi sitenizin hangi sorgularda nerede durduğuna bakmamızı isterseniz SEO hizmet sayfamız üzerinden yazabilirsiniz.