Google'da sıralamam düştü: sebebi nasıl bulunur?

Telefonda en sık duyduğumuz cümlelerden biri: "Bir şey yapmadık ama sıralamalar düştü." Cevabımız hep aynı yerden başlıyor: önce düşüşün gerçekten olup olmadığını ve hangi gün başladığını bulun. Sebep aramadan önce tarih lazım.

Teşhis koymadan yapılan her müdahale, durumu kötüleştirme riski taşıyor.

Düşüş gerçekten var mı?

Sıralama takip aracındaki tek bir kelimenin bir hafta içinde üç sıra oynaması düşüş değil, normal dalgalanma. Bakılacak yer Search Console'un performans raporu.

Tarih aralığını 16 aya çıkarın ve şu iki karşılaştırmayı yapın: son dört hafta ile önceki dört hafta, bir de geçen yılın aynı dönemi. İkincisi mevsimsellik tartışmasını bitirir. Ağustosta trafiği düşen bir muhasebe yazılımı sitesinin sorunu algoritma değil, tatil.

Gösterim ve tıklama eğrilerine ayrı ayrı bakın. İkisinin birlikte mi yoksa ayrı mı düştüğü, sebebin yarısını söyler.

Düşüşün şekli ne anlatıyor?

Beşinci satır son yıllarda çok yaygınlaştı. Sayfanız aynı yerde duruyor olabilir ama sonuç ekranında üstünde yeni bir kutu belirdiğinde tıklama oranı düşer. Bu durumda sıralama çalışmanız değil, başlık ve açıklamanızın davet ediciliği konuşulmalı.

Tarihi güncelleme takvimiyle eşleştirin

Düşüşün başladığı günü bulduysanız, Google'ın doğruladığı güncellemelerle karşılaştırın. 2026'nın ilk yarısındaki doğrulanmış güncellemeler:

Çekirdek güncellemeler günlerce sürüyor ve yayılma boyunca sıralamalar oynuyor. Yani 1 Nisan'da gördüğünüz tablo nihai değildi. Güncelleme tamamlanmadan karar vermeyin.

Düşüşünüz bu tarihlerden birine denk gelmiyorsa sebep büyük ihtimalle sizde. Denk geliyorsa da otomatik olarak "algoritma yaptı" demeyin; güncelleme sırasında yayına aldığınız bir değişiklik de olabilir.

Teknik sebepler: hızlı kontrol listesi

Ani ve sert düşüşlerde önce bunlara bakın:

• robots.txt sitenin tamamını ya da bir dizini kapatmış olabilir. Yeniden yayın sonrası test ortamındaki engelleme satırının canlıya taşınması klasik.
• noindex etiketi şablon düzeyinde kalmış olabilir.
• Sunucu hataları. Googlebot 5xx aldığında taramayı yavaşlatır, sürerse sayfaları düşürür.
• Sertifika süresi dolmuş. Tarayıcı uyarısı gösteren site trafiğini hızla kaybeder.
• Alan adı ya da DNS sorunu. Süresi dolmuş alan adları her yıl birkaç müşteride görülüyor.
• Yönlendirme kazası. Site yenilemesi sırasında eski adreslerin ana sayfaya toplu yönlendirilmesi, biriken sinyali siler. Doğru yöntemi site yenileme yazımızda anlattık.
• Manuel işlem. Search Console'daki ilgili ekran boş olmalı. Dolu ise diğer her şey ikinci plana düşer.

Bu kalemlerin tamamını kapsayan denetim akışını teknik denetim yazımızda sıraladık.

Teknik taraf temizse sırada ne var?

Sırayla üç soru:

Rakip mi geçti? Düşen sorguyu aratın ve üstünüzdeki sayfaya bakın. Sizin sayfanızdan daha güncel mi, daha ayrıntılı mı, daha net cevap mı veriyor? Cevabı "evet" ise sıralamayı kaybetmediniz, rakip kazandı. Yapılacak şey o sayfayı yenilemek.

İçerik eskidi mi? Fiyat, mevzuat ya da yıl içeren sayfalar zamanla değersizleşir. 2024 tarihli bir rehber, 2026'da aynı konuda yazılmış güncel bir yazıyla yarışamaz.

Siz mi değiştirdiniz? Başlık değişikliği, menü sadeleştirmesi, sayfa birleştirme, kategori yapısı değişimi. "Bir şey yapmadık" diyen firmaların çoğunda aslında bir şey yapılmış oluyor; genellikle başka bir birim tarafından.

Çekirdek güncelleme yediyseniz ne yapılır?

Google bu konuda net: çekirdek güncellemeler bir ceza değil, sıralama sisteminin bütününün yeniden değerlendirilmesi. Yani "düzeltilecek bir hata" listesi verilmiyor.

Yapılabilecekler sınırlı ama gerçek:

• Düşen sayfaları tek tek gözden geçirin. Sayfa gerçekten bir soruyu, kendi deneyiminize dayanan bir bilgiyle cevaplıyor mu, yoksa internette zaten yazılmış olanı mı tekrarlıyor?
• Toplu üretilmiş, birbirinin kopyası sayfalarınız varsa birleştirin.
• İçeriğin arkasındaki kişi ve kurum bilgisini görünür kılın.
• Sonraki güncellemeyi bekleyin. Toparlanma genellikle bir sonraki çekirdek güncellemede görülür, bu da aylar demek.

Sabırsızlık burada en pahalı duygu.

Ne yapılmamalı?

Panikle toplu değişiklik. Aynı hafta içinde başlıkları, menüyü ve adres yapısını birden değiştirirseniz, sonraki hafta neyin işe yaradığını ölçemezsiniz.

Toplu içerik silmek. Trafiği olmayan sayfaları silmek moda bir tavsiye ama düşük trafikli sayfa, kötü sayfa demek değil. Silmeden önce o sayfanın hangi sorgularda gösterim aldığına bakın.

Bağlantı satın almak. Düşüşten çıkmak için alınan paket bağlantılar, düşüşün üstüne bir de ihlal riski ekler.

Sebepsiz disavow. Elinizde bağlantılarla ilgili bir manuel işlem yoksa reddetme dosyası yüklemek, iyi bağlantılarınızı da silebilir.

Her gün sıralama bakmak. Günlük dalgalanma normaldir ve her dalgalanmaya müdahale etmek sistematik ölçümü imkânsız kılar.

Ne kadar sürede toparlar?

Dürüst cevap: sebebe bağlı ve kimse garanti veremez.

Teknik kaza kaynaklı düşüşlerde hata giderildikten sonra Google'ın yeniden taraması gerekiyor; küçük sitelerde bu günler, büyük sitelerde haftalar sürebilir. Manuel işlemde yeniden değerlendirme talebi gönderilir ve sonuç beklenir.

Kalite kaynaklı düşüşlerde toparlanma bir sonraki çekirdek güncellemeye bağlıdır ve her zaman gerçekleşmez. Bunu baştan söylemek, sonradan söylemekten iyidir.

Kendi sitenizdeki düşüşün sebebini birlikte aramamızı isterseniz SEO hizmet sayfamıza ya da veriyi okumaya başlayacağımız Search Console yazımıza bakabilirsiniz.