Backlink nedir, nasıl kazanılır? Satın almanın bedeli

Backlink, başka bir sitenin sizin sayfanıza verdiği bağlantıdır. Google bunu bir tür referans olarak okur: bir sayfaya ne kadar çok güvenilir kaynak yol gösteriyorsa, o sayfanın ciddiye alınma ihtimali o kadar artar.

Mantık bu kadar basit. İşin karıştığı yer, bu referansların satılabilir bir şeye dönüşmüş olması.

Her bağlantı aynı değeri taşır mı?

Hayır, hatta bazıları eksi değer taşır. Kabaca ayrım şöyle:

Alaka her şeyden önce geliyor. Mobilya satıyorsanız bir iç mimarlık dergisinden gelen tek bağlantı, otuz tane alakasız "haber" sitesinden gelenden daha değerlidir.

Google bağlantı satışına ne diyor?

Açıkça yasaklıyor. Sıralamayı etkilemek amacıyla para, ürün ya da hizmet karşılığı verilen bağlantılar, Google'ın spam politikalarında link spam başlığı altında tanımlı. Karşılığında para alınan bir bağlantının rel="sponsored" ya da rel="nofollow" ile işaretlenmesi gerekiyor; işaretlenmemişse ihlal sayılıyor.

Sonucu iki türlü olabilir. Algoritma bağlantıyı görmezden gelir ve ödediğiniz para boşa gider, ya da manuel işlem uygulanır ve site arama sonuçlarından düşer. İkincisinden çıkmak aylar sürer.

"100 backlink 500 TL" tarzı paketler tam olarak bu kapsamda. Satan taraf size bir tablo gönderir, tablodaki adresler bir süre sonra kapanır, geriye ne bağlantı kalır ne para.

Bunu söylerken ahlak dersi vermiyoruz. Basitçe: para vererek alınan şey, kalıcı olmadığı için yatırım değil, kira. Kirayı ödemeyi bıraktığınız gün sıfıra dönersiniz.

Peki meşru yollar neler?

Sıkıcı olduklarını baştan kabul edelim. İşe yarayanlar bunlar:

Kayıt ve üyelikler. Ticaret odası, sanayi odası, sektör dernekleri, meslek birlikleri. Zaten üye olduğunuz yerlerin dizinlerinde sitenizin adresi doğru yazılı mı? Çoğu firmada değil.

Gerçekten işe yarayan içerik. Sektörünüzde kimsenin derli toplu yazmadığı bir konuyu yazmak, en yavaş ama tek kalıcı yöntem. Fiyat aralıkları, mevzuat özetleri, teknik karşılaştırmalar insanların paylaştığı içerik türleri.

Kendi verinizi yayımlamak. Elinizde kimsede olmayan bir sayı varsa (kendi projelerinizin süre ortalaması, sektörünüze dair bir ölçüm) bunu yayımlamak referans alınmanın en doğal yolu.

İş ilişkileri. Tedarikçinizin "bayilerimiz", müşterinizin "iş ortaklarımız" sayfası. Bunları istemek meşru, çünkü ilişki gerçek.

Yerel ve sektörel etkinlikler. Sponsor olduğunuz ya da konuşmacı gittiğiniz etkinliklerin sayfaları. Burada da sponsorluk karşılığı alınan bağlantının işaretlenmesi gerektiğini unutmayın.

Kaynak sayfalarında yer almak. Üniversitelerin, derneklerin "faydalı bağlantılar" listeleri. Girmesi zor ama girildiğinde kalıcı.

Kaç backlink gerekir?

Bu soru yanlış kurulmuş. Doğru soru şu: "Bu kelimede ilk sayfadaki siteler hangi kaynaklardan referans alıyor ve bunların kaçına benim de erişimim var?"

Rakiplerin bağlantı profiline bakmak, hedefin ne kadar uzak olduğunu gösterir. İlk sayfada ulusal gazeteler ve büyük portallar varsa, o kelimeye içerikle girmek yıllar alır; bütçeyi daha dar ve niyet taşıyan sorgulara kaydırmak daha akıllıcadır.

Sayı hedefi koymak ise doğrudan kötü işe yol açar. "Bu ay 50 link" hedefi verilen bir ekip, mecburen satın almaya yönelir.

Kendi sitenizin iç bağlantıları da sayılır mı?

Dışarıdan gelenler kadar konuşulmuyor ama iç bağlantılar elinizdeki tek tamamen kontrol edilebilir bağlantı kaynağı. Ana sayfanıza ve en çok referans alan sayfalarınıza biriken değeri, o sayfalardan verdiğiniz bağlantılarla site içine dağıtıyorsunuz.

Pratik kurallar kısa:

• Yeni bir yazı yayımladığınızda, konusu yakın eski yazılardan ona bağlantı verin. Yalnızca yeni yazının içine eski bağlantılar koymak tek yönlü kalır.
• Bağlantı metnini "buraya tıklayın" değil, gidilen sayfanın konusu yapın.
• Menüde olmayan ama önem verdiğiniz sayfalara, metin içinden yol açın. Yalnızca sitemap'te bulunan bir sayfa, Google için zayıf sinyal taşır.
• Her paragrafa bağlantı koymayın. Aşırısı hem okumayı bozar hem dağıtılan değeri seyreltir.

Derinlerde kalmış, hiçbir sayfadan bağlantı almayan sayfalar (öksüz sayfalar) çoğu sitede sessizce birikir. Tarama yazılımı bunları listeler ve düzeltmesi ucuzdur.

Zararlı bağlantı gelirse ne yapılır?

Rakibinizin sitenize kasıtlı spam bağlantı yönlendirmesi mümkün ama nadir. Google yıllardır bu tür bağlantıları büyük ölçüde görmezden geldiğini söylüyor ve çoğu durumda hiçbir şey yapmanız gerekmiyor.

Reddetme aracını (disavow) kullanmak yalnızca elinizde bağlantılarla ilgili bir manuel işlem bildirimi varsa ya da geçmişte kendiniz satın alma yaptıysanız anlamlı. Sebepsiz yere binlerce alan adını reddetmek, iyi bağlantılarınızı da silebilir.

Otorite yalnızca bağlantı mı?

Değil. Bağlantı en ölçülebilir parçası olduğu için herkes onu konuşuyor, ama Google'ın "bu siteye güvenilir mi" sorusuna verdiği cevabı besleyen başka şeyler de var:

• Marka araması. İnsanlar firma adınızı doğrudan aratıyor mu? Bu, satın alınamayan bir sinyal.
• Yazarın kim olduğu. İçeriğin arkasında adı, unvanı ve geçmişi belli bir insan var mı? E-E-A-T dediğimiz çerçevenin somut karşılığı bu.
• İletişim ve kurumsal bilgilerin açıklığı. Adres, vergi bilgisi, gerçek telefon. Gizlenen her bilgi güven eksiltiyor.
• Yorum ve değerlendirmeler. Özellikle yerel işlerde.

Bu kalemlerin hiçbiri bir hafta içinde halledilmiyor, hepsi de kalıcı.

Ajans size ne vaat etmemeli?

Teklif alırken şu cümleler duyuyorsanız dikkatli olun: "aylık şu kadar backlink", "yüksek DR'li sitelerden garantili link", "ilk sayfa garantisi". Üçü de ya satın alınmış bağlantı ya da kimsenin aramadığı kelime anlamına gelir.

Doğru teklif, hangi kaynaklara nasıl ulaşılacağını ve bunun ne kadar süreceğini anlatır. Sayı taahhüdü vermez. Ajans seçerken bakılacak diğer maddeleri ajans seçimi yazımızda sıraladık.

Bu çalışma ne zaman sıraya girer?

Sitenizin teknik zemini bozuksa ya da sayfalarınız aranan soruya cevap vermiyorsa, referans bağlantı toplamak boşa emek. Sıra şöyle: önce taranabilir ve hızlı bir site, sonra niyete cevap veren içerik, en sonda otorite.

Bu üçünün birbirine nasıl bağlandığını SEO rehberimizde anlattık. Kendi sitenizin bağlantı profiline bakmamızı isterseniz SEO hizmet sayfamız üzerinden ulaşabilirsiniz.